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消费升级的背后,中产家庭成为阳光露产品消费主力
日期:2019-01-07  作者:  访问:2827
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  十年前,广大消费者对于产品的购买行为来看,更看重功能性,能解决实际问题的产品。在日化行业来说,十年前很多基础的消费品品类都被跨国公司占领,宝洁和联合利华占领了家用洗涤市场,但这些超级大规模的企业,很难在快速变化的中国消费品市场转型,反而让一些国内本土品牌超越,并挤压生存空间。

  国内的洗衣液市场除了外资巨头,本土品牌还有开米、绿伞、洛娃、白猫,蓝月亮等,想要跟他们抢食,并不容易,于是阳光露加快转型,推出有特色的产品就成了品牌发展的重中之重。阳光露从自己擅长的领域入手,首先推出的拍拍净,便一炮走红。

  阳光露品牌自创建以来就带着科技创新的基因,多年来一直是国家高新企业,政府重点建设项目。对于产品研发一直从做配方、做合成、做设计等方面入手,公司最花心思的就是技术和质量,把科技创新写进企业方针。拍拍净正是带着这样的创新基因诞生,完美的抓住了消费者快节奏的生活方式,需要更快捷的清洁方案。

  新奇,黑科技,快捷,干净这几个关键词成了这款产品的标签,因此这款产品无论在功能、推出时间、细分领域上,都走在了市场前列。意料之中,市场反响强烈,这款产品也成为阳光露产品最具有代表性的产品之一,并且多次获得企业级的大订单。

  与拍拍净产品类似,阳光露的另一款爆款产品强力油污净,也成功的抓住了消费升级的风口。这款产品最大的特点就是能快速去除顽固油渍,并且不会出现以往的清扫厨房双手油腻的现象,主打抹布不油腻的特点,让这款产品很受消费者欢迎。优质的产品加上互联网的传播渠道,强力油污净很快就成了阳光露店铺的明星产品。

  日渐加快的生活节奏,正和阳光露的产品特性契合,追求高效便捷清洁的产品,成为了中产家庭清洁消费的首选。在消费升级的大背景下,中产家庭成为阳光露的主力消费人群,而阳光露也正在成为国内清洁用品的领导品牌。
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